继“性冷淡”之后,我们将面对“跨性别”的00后

2017-10-24 04:44:38 环球网 李慧 分享
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原标题:继“性冷淡”之后,我们将面对“跨性别”的00后

品牌们要做好准备,我们将面对“跨性别”的消费者,这无关性向。00后将彻底改变很多有刻板性别印象的商品:会有越来越多的男生接受彩妆,也会有更多女生开始玩机车。

如果你的产品和品牌希望吸引00后用户,有个趋势你一定要知道:

以传统“性别认知”为逻辑的产品开发和品牌宣传(典型的如玫瑰味粉色包装的女用洗发水,薄荷味黑色包装的男用洗发水),正在对00后失效。

这是因为,00后先天的性别意识在淡化(或者说更自由开放),他们认为,性别是自由可选的,在包容LGBT等性少数人群的同时,他们也会勇敢做出跨越传统性别认知的商品(以及背后的生活方式)选择。

你会发现,很多“无性别品牌”正在年轻人中走红。其中不仅有日化个护,甚至还有打破了男女装设计套路的服饰——在眼光超前的时尚界,已经是越中性,越时髦。

时尚界正在流行中性风

那些站不住脚的“性别歧视商品”

大家都走中性风,人类是要往无性繁殖的方向发展了吗?

当然不可能,不管00后的性观念多么自由可选,大多数人都还是有稳固的性别认知的,也必然会有人偏爱温柔浪漫,有人选择严峻冷酷。但差别在于,00后不会用某个商品或品牌定义(或者说限制)自己,要怪还得怪目前市面的“性别商品”大多原本就站不住脚,简直是仗着老人家都有顽固的性别认知,摆明了搞性别歧视。

这以日化产品最为典型,比如SKII最热门的神仙水,分了男女两个版本,男版不过是换个包装和代言人,还被扒出有效成分降低,定价却至少是女版的1.5倍!除了性别认知死板,打死不能碰“女性产品”的叔叔伯伯,谁会买这个单?

对于男版神仙水,某网友的麻辣点评:“只有你们这些死人妖才会纠结字面上的男女,适合自己的就算标的是女士还不是照样用?!”

对这样的“性别歧视商品”

你猜00后是怎么想的?

前两天,美国某脱毛品牌,就因为男女产品定价有明显差异,而产品工艺成本又并无本质区别,而被告上法庭,要求在男女商品的定价上一视同仁。中国00后可能还没有这个维权意识,但是想法肯定是一致的。至少他们会用行动投票:

买女士产品不是丢脸,而是因为我内行,不想当冤大头被宰。实在不好串用的(男士刮胡刀和女士剃毛刀还是有挺大使用差别的),我就买别家。现在选择多了去了啊!

00后恨的不是花钱,而是你赚着他的钱,还拿他当傻子。那些真正基于需求差异开发的“性别商品”(性别不是商品开发的逻辑,只是最终被贴上的标签,而且这张标签,可能越来越不受欢迎),当然还是有价值的。

在品牌传播上,该出点奇招了

恍惚记得几年前,飞轮海代言某女性卫生用品,市场反应一片哗然。前两天,美宝莲请了一个男性美妆博主代言睫毛膏(他可是真的拍了试用的视频教程),却引来几百万粉丝点赞。

近日,美宝莲邀请有300万Instagram粉丝的美妆达人Manny Gutierrez代言其睫毛膏产品

飞轮海时代,偶像虽然对粉丝有巨大的号召力,男偶像代言女性卫生用品也绝对吸引眼球,可无论媒体还是消费者,内心都是拒绝的。

因为当时主流人群的性观念还颇为保守,正如鲁迅说“看见短袖就能想到白胳膊,想到裸体,想到乱交”,男偶像代言女性卫生用品,就有了某种说不清道不明的“性暗示”意味。

想象一下,如果当时有品牌请男人代言睫毛膏,在广告中展示睫毛膏的使用效果,应该更会让人联想到“变态”吧!

为什么今天这么做,大家就接受还叫好了呢?

因为今天的年轻人,也就是90后00后,他们有健康开放的性观念,性的谈论被解禁(可以观察一下,现在社交媒体上的污段子,和以往的黄色笑话有很大的审美差异,他们污得更健康,更直白),以往被绑架的敏感词和敏感商品,也就都恢复了清白。

现在的女孩,不会觉得男偶像代言卫生用品(或者与男性朋友讨论该卫生用品)有什么被冒犯之处;也有越来越多的男性美妆博主,因其不同的性格和讲解方式,成为更受欢迎的业界大神。

相对应的,现在找酷酷的女神来代言机车产品,男孩也不会觉得被羞辱(按传统的性别观念,直男们该恼羞成怒的“我们男人的东西怎么找个娘们来代言,难道讽刺我们没有真汉子了?”)而会抱着欣赏的眼光。

这意味着,跨性别的品牌代言,迎来了最好的时机。

考虑到现在LGBT性少数人群还跟潮流消费

的KOL有巨大的重合,如果你还再以刻板的性别认知去开发和传播新商品——“我们的产品就是做给粉红小公主或者24K纯爷们的”——可能还真的会引发讨论和传播,只不过,很可能是负面的:

谁谁谁家又出X逼新品了!返回搜狐,查看更多

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责编:林小艺
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