造作获 2000 万美元 B 轮融资,致力打造“大而美”的家居品牌

2017-10-06 20:07:12 环球网 李慧 分享
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原标题:造作获 2000 万美元 B 轮融资,致力打造“大而美”的家居品牌

近日,全品类家具家居品牌造作(ZAOZUO.com)宣布已于 2017 年 5 月完成由今日资本领投的 2000 万美元 B 轮投资,本轮由 BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)、晨兴资本、虎童基金、IDG资本、元璟资本跟投,真格基金作为天使轮投资方继续跟进。由荒合资本、穆棉资本担任本轮财务顾问。

成立于 2014 年 9 月的造作,是中国第一个以“设计驱动”的家居家具品牌。造作意即制造作品:与全球近百位一线设计师,超过 50 家中国精工制造商深度合作,运用线上技术优化产品管理及供应链管理,实现从厂到家的极薄供应链,从而达成将“高冷精致”的设计品,变成消费级产品的愿景。3 年来,由造作自主研发产品,只于造作官方渠道销售,已多达 468 个 SPU,超过 2000 个 SKU, 完整覆盖家具家居全品类所有领域。

造作覆盖家具家居全品类

造作主站 ZAOZUO.com 于 2015 年 4 月 Beta 上线,7 月 16 日正式上线。2016 年 7 月及 10 月,造作官方旗舰店分别在北京及上海开业,并在全国 158 个城市提供大件免费入户送装服务。造作正式成为线上线下全网覆盖的品牌零售公司,并受到国内外媒体上千次报道,被外媒称为“The Chinese Design Brand”。

中外媒体报道

以设计力量著称的造作,与全球近百位顶尖设计师合作,其中不乏全球知名的工业设计大师,如 Luca Nichetto,Claesson Koivisto Rune,Richard Hutten 等。 3 年以来,造作梳理出了用户调研—设计师 brief —设计—技术研发—产品化整套流程,内化为造作独有的深度产品策略。到 2016 年中期,造作用了一年时间梳理制造业各个环节,深耕产品研发,解决如何在合理成本空间内,把控产品品质,做到标准化输出。

造作对自己的定位,不是零售商,亦不是平台,是全网触点,设计和产品驱动的新品牌。截至目前,官网拥有数十万品牌会员,每日数万的访问量,平均访问深度(pv/uv)达到 20,平均客单价近 3000 元,复购率超过 40%。2016 年 7 月北京颐堤港旗舰店开幕,同年 10 月上海首店在幸福里开业。从开业至今,造作的北京上海两店,年度坪效超过 4 万元/平方米/年。(根据商业地产研究院 2016 年数据统计,2015 年 TOP30 单体百货的平均坪效为 2.8 万元/平方米/年。)

造作北京颐堤港旗舰店

2015 年造作官网上线 3 个月,月度收入超过百万,2016 年这一数字超过千万,2017 年预计年收入近 2 亿。与此同时,用户群体也在扩散。造作表示:“从去年开始,我们发现造作用户从各领域 KOL 型用户慢慢扩散到主体用户之间,说明造作的产品进入了越来越多的大众用户家庭,这是我们非常乐意看到的。把设计品变成大众消费品,是造作一直没有改变的主张。”

完成 B 轮融资后的造作,资金主要用于扩张零售体系和深耕优化产品及服务。在零售店面部分,造作深圳旗舰店将于 9 月于深圳万象天地开业,北京上海预计年内新增开业 4 家零售店。 在产品标准方面,造作将进入密集新品发布,包括套系类产品,将全面进军全屋配置领域,提供产品丰富度的同时,造作的设计标准并未稀释。在物流服务方面,造作将针对“交期不准确,服务质量差”等家居行业痛点,提出造作服务标准:包括延期赔付,透明价格,代客存货等服务主张。

造作认为纯凭效率驱动的流通时代已过去,产品设计驱动的品牌零售是未来。深耕三年的造作继续前行,造作希望成为家居家具行业内的 SPA(品牌零售)领跑品牌之一,成为有美有质,价格适宜,服务超预期的 “大而美的生活方式品牌”。

造作 2 周年,换上了新的 VI , 以圆润的弧与坚定的矩相结合呈现了造作的首字母“Z”, 图形的二元型态与上下左右的串联既代表了造作横跨设计与制造的两端, 也寓意着沟通东方与西方的日常生活美学。

“我不是一个理想主义者”

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责编:林小艺
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