宝洁、联合利华新财报未达预期,押宝中国等新兴市场

2017-10-24 04:42:42 环球网 李慧 分享
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原标题:宝洁、联合利华新财报未达预期,押宝中国等新兴市场

日前,联合利华和宝洁相继发布新一季度财报,但都“不太理想”。

联合利华本财年第三季度销售额为132亿欧元,比去年同期仅增长2.6%。联合利华CFOGraemePitkethly表示:“我们的竞争力有点落后了,以往在某些市场,我们能拿下60%的市场份额,现在我们只能在50%的市场份额里想办法盈利。”

作为联合利华的“难兄难弟”,宝洁本财年第一季度销售额为166.53亿美元,比去年同期仅增长1%,低于华尔街分析师预期的166.98亿美元。

面临增长困境

今年1月,联合利华的股价曾跌至39.29美元,是2017年的最低点。

“增长困境是宝洁和联合利华都必须面对的问题。”一位快消行业分析师告诉《国际金融报》记者。

宝洁和联合利华的增长困境在2016年就有体现:这一财年中,联合利华营收同比下降1.05%,宝洁营收下降7.7%。

随着消费者更加注重营养和健康,对于全球食品和快消巨头来说,近几年是非常艰难的日子,竞争不断加剧,寻找改善业绩的新路径迫在眉睫。

上述快消行业分析师认为,在上半年,为了提高利润率,联合利华把广告和营收开支削减了1.3%,但有投资者已经质疑,这种做法导致了业绩增长放缓。

不过,联合利华管理层认为,营收不达预期的原因有两个:一是深受天气的影响,9月发生了多起自然灾害,包括加勒比海、得克萨斯、佛罗里达的飓风和墨西哥的地震;二是随着旺季结束,欧洲冰激淋销量下滑。

寄望新兴市场

业绩不达预期的压力摆在了联合利华和宝洁的面前。

但同时,宝洁在中国市场表现优异,第一季度同比增速达8%。其中,电商销售额逾10亿美元,同比增长60%。

在投资者会议上,“中国”这个词被宝洁管理层高频提及。宝洁CFOJonMoeller坦言,宝洁在中国销售的七大类产品中,有六个销售状况在本季度有所改善。虽然宝洁近65%的收入仍来自发达市场,但据悉,此次Moeller特地选择来华发布新一季财报,此举背后,无疑体现了宝洁对于新兴市场尤其是中国市场的重视。

然而,上述分析师也向记者表达了对宝洁品牌老化与渠道优势降低的担心。

相比之下,竞争对手联合利华收入的近60%来自新兴市场。新兴市场三季度营收增长2.6%,而发达市场增长为-2.3%。分地区来看,亚太地区营收增长6%,拉美地区营收增长6.6%,北美地区营收减少2.9%,欧洲地区营收减少1.6%。分国家来看,南非、印尼业绩下滑,巴西业绩稳定,印度、中国业绩增长。

与此同时,联合利华在今年2月拒绝了卡夫亨氏的收购后,承诺了一系列措施来提高公司竞争力,包括在2020年将利润率从现在的16.4%提高至20%。同在2月,美国对冲基金Trian收购了宝洁价值35亿美元的股份并试图争夺董事会席位。

“内忧外患下,如何在新兴市场开拓出更高的份额,将是两家公司管理层需要专注解决的问题。”上述分析师表示。

记者 吴婧返回搜狐,查看更多

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